天博tb·综合体育：沃尔玛公布2020年六大全渠道年货消费趋势

深圳2020年1月7日-- 中国农历鼠年春节将至，作为中国人最推崇的传统节庆之一，大街小巷四处可见改置办年货的人潮。近日，沃尔玛已在全国400多家门店、社区店及线上沃尔玛到家、沃尔玛京东到家等全渠道平台全面发售了“2020年‘鼠你最旺’年货一条街”。沃尔玛店内富裕年味儿及干净有序的年货陈列更有顾客选配，元旦假期刚刚过，沃尔玛已步入了2020年第一波仅有渠道年货销售高峰。沃尔玛仅有渠道发售2020年“鼠你最旺”年货一条街 沃尔玛中国首席订购官刘晓恩回应：“仍然以来，沃尔玛秉承顾客平等主义的理念，为了让更加多的中国挤迫家庭能省心购好礼、精彩办年货，今年沃尔玛不仅持续希望为顾客获取便捷的全渠道服务，还大大执着卓越精选辑了更加多新的商品、高品质进口商品、新鲜优质的鲜食商品及质优价美的自有品牌及仅供装等年货商品，同时还发售了非常丰富的广告宣传活动。

高品质年货、大力度广告宣传、仅有渠道服务，沃尔玛为顾客省钱省心过好年获取全方位、一站式的解决方案，致力于沦为中国顾客春节购物的选用仅有渠道零售商。”2020-03-10 ，沃尔玛发布了2020年六大仅有渠道新春年货消费趋势。趋势一：新品及中高端年货商品夹住整体品类销售大力快速增长。

随着国人收入水平的持续提高，新奇特及中高端年货商品比以往更加不受顾客青睐并夹住整体品类销售走高。今年为了给顾客带给更加多惊艳，针对过年期间热卖的糖果、巧克力等品类，沃尔玛发售了更好新品及消费升级年货商品，例如：巨型大白兔奶糖、好时金砖巧克力、徐福记芝士沙琪玛、费列罗梅花礼盒等。据沃尔玛销售数据表明，新品不会更容易取得消费者的注目，从出售的整体订单量来看，各类优惠券的用于度低，大力度的品类广告宣传优惠券和新品实时驱动了整体糖巧及饼干品类的销售大力快速增长。

沃尔玛发售的新品及中高端年货商品夹住其整体品类销售大力快速增长每年春节也是酒的销售旺季，且在此期间无论是白酒、啤酒还是红酒等都有消费升级的趋势，在中国人的观念里“过年喝点儿好的很有适当”了解民心。尤其是近年来，国人对中高端红酒的需求量大大上升，针对这个趋势，今年沃尔玛有效地统合供应商资源，以优势的价格在全渠道发售了多款奔富品牌红葡萄酒。顾客来沃尔玛出售奔富红酒不仅能永优势价格、正品确保，还有仅有渠道仓储的便捷服务，无论是买了过节还是聚餐用酒都是品质及省心省钱之中选。还有百事活澳大利亚进口葡萄酒、威龙有机葡萄酒等品质红酒均可买一送一。

另外，今年春节高端化的啤酒销售茁壮明显，沃尔玛年货一条街发售的新品：百威金尊500毫升6支礼盒装，仅有渠道销售疯狂。依赖全球订购优势，沃尔玛必要进口自全球各地著名啤酒：立陶宛卡纳皮里精选辑啤酒、西班牙维亚啤酒、德国博豪小麦啤酒等商品也给啤酒爱好者在新春假期带给了更好自由选择。从今年春节沃尔玛仅有渠道整体酒类销售来看，白酒的销量大约占到66%。与红酒和啤酒有所不同的是，白酒品牌销售不存在明显的地域偏爱性，如，南有：九江双蒸酒、酒鬼、开口笑，北有：白云边、牛栏山、毛铺，东有：洋河、口子窖，西有：郎酒、丰谷等，且过年期间走亲访友及团圆聚餐的市场需求，白酒的消耗量极大，整箱出售的市场需求剧增，因此沃尔玛尤其针对各地方性知名品牌白酒发售的整箱销售的优惠广告宣传，顾客反响冷淡。

另外，今年多款白酒品牌的中高端系列稳步增长，引导整体白酒品类销售升级。趋势二：进口水果不受欢迎，80/90后顾客热衷预售高端进口水果。预示着更好80后及90后新生家庭重新加入年货出售主力大军，中高端年货商品持续热卖，特别是在以生鲜类商品消费升级最为清，进口水果更为受到青睐，高端水果预售方式接受度低。

今年，为了给顾客带给更加新鲜及高品质的水果，沃尔玛依赖全球联采的优势，增大海外产地平采行力度，并在其小程序上不断扩大了预售高端进口水果的范围，还包括：JJJ大规格的澳洲塔斯马尼亚车厘子、无籽红提等，以及“祖籍”来自日本的红颜草莓，承继了幸香和章姬良忠草莓的优点，更加香甜圆润。与去年比起，今年顾客对于这种销售形式的接受度有明显提高，特别是在以80、90后的消费群体更加热衷预售高端进口水果。以进口车厘子为事例，沃尔玛在智利特设订购办公室，必要了解产区平采行，从源头把触商品品质，高效自动化分箱储存通过竣工验收的车厘子，并通过全球供应链不予全程冷链运输，延长浆果从南半球枝头到北半球货架的时间，保证顾客出售到的是原产地原箱纸盒，果柄翠绿的新鲜车厘子。今年沃尔玛发售的智利进口JJ车厘子同比去年春节档期已构建双位数快速增长。

同时，为了符合小家庭顾客的出售市场需求同时获取有一点信赖的品质，沃尔玛今年还尤其研发并发售了1千克装有和2.5千克装有自有品牌“沃集鲜（Marketside）”礼盒装的智利车厘子。众所周知，中国人春节推崇过节，为了给顾客获取更加有品质感及差异化的春节过节佳品，今年沃尔玛不仅打算了火龙果礼盒、奇异果礼盒、黄金富士礼盒等品质之中选，还尤其发售了各色不具鼠年寓意的迪士尼水果礼盒，高品质的水果配上精致的沃尔玛独家迪士尼水果礼盒让顾客更加省心购好礼。趋势三：年夜饭要“不吃得放心，做到得便捷”呈圆形大势所趋。“不吃得放心，做到得便捷”早已沦为中国挤迫家庭春节年夜饭的大势所趋，消费者更加注目食品安全及年夜饭的打算便利性。

沃尔玛入华24年，对国人春节消费市场需求具备很深的洞察，中国人讨厌在年夜饭的菜色上讨个吉利，譬如鱼一定会是年夜饭的不可或缺佳肴，但总要过了年三十才能动筷不吃，因为桌上有鱼代表日子总能年年有余。为更进一步在春节期间给顾客带给半透明、放心的鲜食消费体验，今年沃尔玛持续有带上标的冰鲜鱼：大规格金鲳鱼、黄花鱼和多宝鱼，顾客只需拿手机洗一下鱼体所带的二维码，从鱼苗、养殖、加工、销售都有可本源体系管理，每条鱼都有身份编码，全程冷链仓储。邻近春节，沃尔玛仅有渠道销售的国产知名品牌的大鱼为段、去干净鲍鱼、香辣海鲜咖、蒜蓉扇贝粉丝等便利性的冻海产商品也取得大力的销售快速增长。

同时，以火锅为事例，由于打算便捷，更容易多种菜色的荤素配上，已沦为年夜饭的热门之中选。无论是日式鳕鱼虾湿、干贝鳕鱼湿、生冻南美白对虾等，还是沃尔玛差异化商品“惠宜”的牛羊肉片及仅供装有“火锅粒粒肠”等下火锅的海鲜及肉类产品都获得热卖。为了给顾客带给更加多惊艳，今年沃尔玛不仅主推冷海产春节六道菜系列：帝王蟹，大黑虎虾，冷鲍鱼，大鱼为，大黄鱼，粉丝扇贝，还发售了第一批捕鱼上来的查干湖胖头鱼等新品，以及加拿大英国进口海鲜礼盒、海天下各色中高端海鲜大礼包等预售活动。值得一提的是，同比去年春节销售档期冻品海鲜仅有渠道已构建近50%的明显快速增长。

今年以来，全国的猪肉供应问题仍然备受注目。对于春节期间充沛的猪肉消费市场需求及消费者高度注目的猪肉食品安全问题，沃尔玛早就做足打算，不仅提早从多方面著手保证货源平稳，同时采行多项有效地措施确保猪肉的新鲜安全性。除了与国内猪肉龙头企业达成协议战略合作关系，确保安全安心的鲜猪肉供应外，沃尔玛仍持续增大进口猪肉的比例更进一步为全渠道猪肉的平稳供应获取补足和确保。另外，沃尔玛还引入了更好优质禽肉、羊肉及牛肉新品，以及预售澳大利亚进口谷养牛排、牛肉礼盒等，以符合顾客春节期间多样化的肉类消费市场需求。

俗话说“有腊味有年味”，传统新春佳节腊味明月年味儿更加美浓，今年沃尔玛充分发挥全国统采的优势，将“金贸”金华火腿、“广州酒家”广式腊肠等地方性的著名特色产品推展到全国门店，且此款广式腊肠售价仅有为19.9元。腊味新品方面，沃尔玛尤其发售了三年烘烤的陈香火腿及进口自西班牙的伊比利亚生火腿。在云南贵州等腊味大省，沃尔玛发售的消费升级类黑猪香肠、乌金猪腊味系列等商品更加受到顾客的青睐。

趋势四：沃尔玛差异化年货商品不受欢迎。销售数据表明，沃尔玛自有品牌、必要进口及仅供装等差异化年货商品受到顾客的欢迎。现在沃尔玛自有品牌主要分成三大核心品牌：“惠宜(Great Value)”、“George”和“沃集鲜(Marketside)”。2020-03-10 春节，沃尔玛深化差异化商品策略，以干货及慢销居多的自有品牌“惠宜”发售了多款新品，如：麦胚蛋面、菲力牛排等。

“惠宜”仍然提倡“好品质源于好原料”，本次发售的新品“征选特级新疆和田骏枣500克”，原料采自新疆和田，平均值单果重量小于12克。此外，“惠宜”还发售了多款高品质的喜庆新年装有商品：“惠宜”开心果，征选美国原产优质开心果，即日起至2月9日，仅有购59.8元；“惠宜”面巾纸10纸盒由著名纸企代工，使用100%原生木浆，加厚升级，突显高品质，春节期间的红色新年装有，促销价仅有须要18.8元/包在，为沃尔玛独家有售，该新品在全渠道发售将近2个月的时间销售额之后已突破120万。以服饰及家居类商品居多的自有品牌“George”于2019年首次转入中国市场，并构建仅有渠道实时发售，日后发售就颇受顾客青睐，现在“George”品牌服饰销售占到比已超过服装品类的50%，在品质及设计方面的口碑最为引人注目。

今年新春“George”发售了多款时尚的限量款男女新年装有，还包括：鼠年生肖T恤、红色宽短袖T恤、卫衣等，品质低价格优，让挤迫的职场妈妈以求精彩给一家人省心吃喝新年新衣。此外，沃尔玛还将米奇米妮许可形象服饰展开了集中于陈列广告宣传，更有了大批顾客观赏选配。以鲜食居多的自有品牌“沃集鲜 (Marketside) ”发售了多款小贩、烘培新品，如：樟茶板鸭系列、法国进口披萨系列，以及独家发售的公开信新品“沃集鲜好时巧克力蛋糕系列”，在沃尔玛仅有渠道平台实时发售，为假期的甜点获取品质之中选。

“沃集鲜 (Marketside) ”还新的发售了年味儿中式糕点新品：福鼠包在、心想事成包等，精心制作、新鲜往返、寓意幸福、喜气十足，该新品即日起已在沃尔玛仅有渠道上市有售。沃尔玛依赖强劲的全球订购优势，已构建38个国家联采，目前有多达500种必要进口商品。

2019年必要进口商品仅有渠道销售额已构建同比快速增长近30%，整体新品亲率呈圆形双位数快速增长，且独家的必要进口商品占到到整体沃尔玛必要进口品类的7成以上。今年新春，沃尔玛更加发售了多款必要进口热门商品广告宣传，如：“My sweet drink” 果汁及果汁饮料有有所不同口味人组的整箱出售优惠。

今年沃尔玛还联手优质供应商发售了多款仅供装有热卖年货商品，如：伊利中老年仅供礼盒、皇冠曲奇礼盒等仅供装有商品，还有民生类的仅供装有年货商品，金龙鱼替代性玉米油5升至仅供装有全渠道仅有购59.9元，为沃尔玛独家有售，现沦为沃尔玛玉米油品类的冠军商品，预计仅有春节旺季销售额将突破千万。趋势五：顾客注目大力度广告宣传，一站式囤购传统年味儿商品。春节走亲访友、吃饺子、不吃汤圆、贴春联都是过年的传统保留节目。

今年沃尔玛发售了5折起、买一送一、卖多省多等大力度期望广告宣传活动。销售数据表明，顾客注目大力度广告宣传，一站式订购齐全所须要传统年货商品。中国人春节少不了过年过节，因此高品质、身体健康且有广告宣传优惠的礼盒销售紧俏。

即日起至2月25日，沃尔玛在全渠道发售“捷氏瑞健”蛹虫草燕窝饮品买一送一优惠，售价249元，平均值下来每盒将近125元，顾客可在沃尔玛到家下单，永必要过节到家。此外，沃尔玛发售了高品质及自由选择非常丰富的春晖、窗花、贴及红色新年挂饰类商品，门店内集中于的陈列烘托出浓浓的节日气氛。正值鼠年，沃尔玛还尤其发售了多款有所不同价位的甜美鼠年公仔，其中有一款特大号泡泡鼠十分更有顾客眼球，坚硬的脸蛋睡萌可爱，面料坚硬、作工精美，顾客还可通过沃尔玛到家公里／小时约最慢60分钟内递送。今年沃尔玛仅有渠道冷引的三全、思念、湾仔码头、必品阁等知名品牌的新品速冻水饺及汤圆，消费升级类的海鲜饺子、甜品汤圆，及更加身体健康的素菜饺子等都受到了顾客注目。

多款商品的满减优惠活动夹住销售大力快速增长，尤其是自有品牌“惠宜”芝麻、花生传统口味的速冻汤圆，自2019年10月份发售以来，至今已持续构建每个月销售额环比双位数快速增长。沃尔玛今年之后另设红桶糕点，覆盖面积数十种热门的本地传统糕点，新品非常丰富、价格优惠，将散装糕点陈列在喜气洋洋的红桶中年味十足，且便利顾客趣挑选出配上青睐的新春糕点，猫耳朵等经典款美食让人回想小时候过年的味道，回味无穷。沃尔玛今年之后另设红桶，覆盖面积数十种本地传统糕点，年味十足趋势六：新一代家庭更加依赖仅有渠道精彩办年货，且更加侧重对话购物体验。

随着人口结构的变化，中国家庭早已显得更加挤迫，对于春节期间剧增的聚餐、过节等市场需求，顾客都更加偏向于用于仅有渠道更进一步节省时间精彩办年货，且更加侧重对话购物体验。2019年5月，“沃尔玛到家”小程序月运营，为顾客获取鲜食、母婴和干货等非常丰富的商品自由选择，在购商品将近万种。目前已享有登记用户数近5000万，其中“洗玛购”顺利上线全国400多家门店，“沃尔玛到家”覆盖面积到全国330多家门店。随着沃尔玛仅有渠道平台的较慢不断扩大，更好的顾客可以通过这款小程序享用公里／小时约和全城仓储货服务。

春节期间，“沃尔玛到家”不会发售非常丰富的全渠道广告宣传活动，还包括严选水果、海鲜、肉类、糖巧等中高端礼盒预售，以及百款重点单品集中于推展、初一到初七持续大大的七天七味主题广告宣传、沃家年货好物品街等，更加有多重邀好友瓜分百万红包、福券礼包贩卖等与顾客对话。春节也是电器的热卖期，顾客过节或新年为家里移位新的电器，再加诸多大牌电器争相加价等因素，都驱动顾客下单出售。今年元旦沃尔玛到家还发售了任天堂游戏机预售先行购得活动，仅有购2099元，前100名还可领券而立减半100元，此活动更有了年长消费族群，预售疯狂，优惠券在很短的时间内一抢而空。此外，今年“沃尔玛到家”还尤其新的加设了电器馆，不仅诸多大牌：夏普、华为、TCL等入驻，同时还有直降、满减等大力度广告宣传。

为了更进一步扩展仅有渠道平台数据，给顾客获取更加便捷的服务，今年春节，沃尔玛还在150多家线下门店新的加装了智能大屏，一方面增大与顾客之间的对话，另一方面扩展数据接入口，以更慢构建自定义简化的电商服务。同时，沃尔玛凭借不断完善的电子数据平台，通过沃尔玛小程序将有所不同的商品服务和优惠券更为精准的引荐给所须要顾客，构建自定义简化的电商服务，将智能零售向两翼前进。

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